NORIHIKO HIROSE

キツかった～、2月。

プレゼン疲れが　．deta。

さて、今日から3月。気分を入れ替えていきます！

まずは、朝からKIRIOへ。

そして、わが家全員大ファン、彼の映画を見に劇場へ。

朝9時、家族連れがココへ吸い込まれていく。　　　　本日は、ケロロ軍曹、劇場版公開初日であります！

ケロロ軍曹はTX系のアニメで、

侵略のために地球（彼らはペコポンと呼んでいる）に来た

ヘッポコ宇宙人ケロロ軍曹が率いる

ケロロ小隊と地球人との愛と友情と冒険の物語？

子どもが見ても、大人が見ても、とにかく面白い。

ギャグのセンスも最高で、

登場メカの作りこみもしっかりしてある。

ケロロロボART BOARD

あのガンダムシリーズを生んだサンライズの作品だけに、

ガンダムネタも惜しまず登場。

「メインカメラがやられただけだ！」とか、

「ぼうやだからさ・・・」「俺を踏み台にした？！」など、

往年の名台詞もネタとして組み込まれ、

メカ同士のバトルシーンも、

ロボットアニメファンの血が騒ぐミサイルの連続発射。

KIRIOのお隣、カラフルタウンのイベント情報もCHECK済み！

KIRIOで映画を見たあと、即カラタンへ移動。

13時からのキャラショーへ滑り込む。

たくさんの家族づれがスタンバイ。

そして、いっぱいいっぱいになって

何が言いたかったのかわからないおねえさんの前説後、

お待ちかね、ケロロ軍曹登場であります！

ステージ中は撮影NGだったんですが、

じゃんけん大会や、クイズ大会など無難なメニューをこなし、

定番の握手会へ。

ペコポンの子どもたちに、ワガハイ大人気でありますなぁ。

接近して撮ってみたであります。

そして帰りには、ケロロ小隊の突撃兵、タママ二等兵のプラモを購入。

早速明日作るであります！

まったく、ケロロづけの一日でありましたなぁ。

ヒロロ小隊、ど疲れさんであります！

さて、昨日購入した、タママ二等兵のプラモ。

早速、お酒を片手につくりました。

箱を開けると、説明書とパーツが。

まずは頭部を作る。

続いて胴体。

酔いがまわり、パーツがうまくはめれなくなってきた・・・

そして、武器。だんだん、やる気がなくなってきたけど、

あとちょっとで完成。

僕がプラモを作っていると、それにインスパイアされた娘が、

となりに座って、レゴブロックで何かを作り始めた。

酔っ払いながらなんとか、

できたパーツをくっつけて・・・

タママ二等兵、完成ですぅ！　娘のレゴも完成！

先日作った、ケロロ軍曹との共演させる。

そして、僕も出来上がってしまいました・・・

しまった、飲みすぎた・・・

あかりをつけましょ、ぼんぼりに～

お花をあげましょ、桃の花～

５人囃子の笛太鼓～

今日は楽しい、ひなまつり～

ということで、今日は3月3日、

「耳の日」。

いや、ひなまつり。

家に帰ると、チラシが。

はまぐりが。

そして、ケーキが。

このイベントが終わると、もう春ですね。

ダンボール会社員、

ダンボール主婦、

ダンボール小学生は、

引っ越しに向けて着々と準備中。

長かったジプシー生活とも、そろそろお別れです。

世のイベントは、なんでもかんでも、キャラクター。

こんなキャラクターが、物議をかもしているようです。

奈良　平安遷都1300年祭マスコットキャラ（名前は未定）

奈良県が2010年に平安遷都1300年を記念して

イベントをやるようですが、

このマスコットキャラに対して、批判が殺到しているらしい。

「かわいくない」「仏様に角を生やすとはなにごと！」など

約200件の批判的意見が寄せられ、

キャラクターの白紙撤回を求める署名運動もはじまったようです。

僕は、このキャラクター、そこまで悪くないと思う。

奈良県らしい大仏・鹿のパーツや、シュールな感じがどこか憎めず、

新しいタッチだと思う。

彦根のひこにゃんや、兵庫のハバタンが、ユルカワ路線で成功を収め、

奈良県民のみなさんは、きっとそんなかわいらしいキャラを期待していたのだろう。

しかし、開けてみれば、

思考のスキをつくような、不思議ちゃんキャラ。

僕は一回みただけでもう、忘れられません。

このキャラを選んだ、奈良人の人、

僕はあなたのセンスに共感してます！

こうやって話題になることを狙ったのであれば、

無難なユルカワキャラで凌いどこうと考える思考よりも、

ずっとリスペクトできます。

岐阜も、清流国体のキャラクター決めてるようですが、

何じゃコレと思えるような、尖がったキャラになるといいなぁ。

ウチのクリエイティブも力作を提出したので、

通るといいなぁ。

何じゃコレってヤツばかりだけど。

いやぁ。

宣伝会議3/1号では、ドキっとさせられました。

電通から独立したクリエイターが作った、

今や泣く広告主も黙って企画を採用する

クリエイティブエージェンシー「TUGBOAT」。

代表の岡康道さんコラムの一節。

「伝える技術を磨くより、誰が話しても面白い企画を」より。

“そもそも面白い企画を、つまらなく話すことはできません。”ですって。

みんなで一生懸命考えた企画。

それを広告主に正確に伝える（プレゼンする）技術って、

結構大事じゃないかと思って、磨いてました。

その一節は、「そもそも論」であることを差引いても、

企画マンの心構えとして、本質突いてるなぁ。

企画を通すため、プレゼンで正確に伝えるために、

分かりやすい企画考えて、企画書書いて、プレリハやって、プレゼンして・・・

いや、本当は少し違うんでしょう。

分かりやすい企画であることよりも、

面白い企画であるかどうかが、自分のアイデンティティなんじゃないの？

と、この一節は、僕の自問自答を誘発してしまいました。

今も来週プレゼンに向けて、企画書を書いていますが、

どこかに、“企画を通すためにやってる感”がありました。

企画自体が面白いかどうかというフィルターって、

ややもすると、仕事のプロセスの中に、置き忘れてきてしまいがち。

一種のエアポケットで、何度もその穴にはまっている。

企画が面白いかどうか、初動時点でチェックしないと、

取り返しつかなくなるので、今の時点で気づけてよかった・・・

ということだ。藤橋君。無理言いますが、よろしくね。

3月8日、西柳ヶ瀬にあるライブハウス、

CLUB MAGGOT BRAINへ。

ブーツでドアを、ドカーッと蹴って、

ルカーッと叫んで、ドカドカ登場した二人！

なんと、本日は我がクリエイティブチームのチーフデザイナー、

佐藤君とｏ橋さんの結婚式。その2次会なのです。

あたらしい家庭の誕生は、周囲の人々までも、幸せ気分にしてくれる。

二人の旅のはじまりに関わらせていただいて、

僕も幸せです。ありがとうございました！

いやぁ。本当に、本日はめでたいデー。

敵を倒してすぐに駆け付けた、

地球の平和を守る、関谷さん のベルトは、

いつもより多くまわっていました。

ビュンビュンビュンビュンビュンビュンビュンビュン・・・

さて、パーティ続き、燃え上がる人々。

宝探しゲームで商品をゲットしたり、一芸を披露したり・・・

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たたずむ人、発見。

クリエイティブチームのエースデザイナー、タナカツ。

仕事仲間への祝福と嫉妬が同居する、複雑な心境なのか・・・

いや多分、人の多さに酔ったのでしょう。

こちらでは、色恋の話か！と思ったら、お仕事の話。

22世紀から来た人型デザイナーロボ、ハセキョンと、天才デザイナーD/K氏。

デザインコンペの勝ちかた話でいつも盛り上がるが、

結局、毎度結論は出ない。

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いやぁ、料理もうまかったでんなぁ、MOTELアニィ。

何食いはんたんでっか？

せやな～、、、

あえて言おう、カツであると！

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そして、みんなの前で愛の告白。

お互いリスペクトして、ライフをトゥゲェザーしようぜ！

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本当に楽しい2次会でした。

佐藤君、o橋さん、いつまでも仲良くね！

死ぬまで愛し合ってください！

Signalに参加して、今日で1か月が経ちました。

ご覧いただいている皆さん、

いつもご愛読、ありがとうございます。

数えてみると、この1か月でBlog27本でした。

このペースでいくと、年間300本近く。

10年続けると3,000本、日本人の平均寿命81.9歳まで書き続けると、

僕は一生に約17,000本のSignal-Blogを書くことになります。

・・・

17,000本って。

（ちなみに徹子の部屋は8,000回超）

1本書くのに1時間かけたら、全部で708日分。

つまり一生のうち約2年、Signal-Blogを書き続けることになり、

2年間必死で何かを書き続けたら、

僕からのSignalは、

きっと誰かに伝わるような気になりました。

だから、2か月目もできる限り更新していきたいと思います。

今日は、1ヶ月記念ということで、

Signalを発信することの意義に浸っています。

なので、今日はわりとマジネタで、

広告プランナーネタを書いてみます。

これはある講義で、早稲田大学ビジネススクールの植田正也先生に教わった

広告プランナーに必要な「3S」です。

1つ目、「Simple」。

要約する力が必要である。

2つ目、「Speed」。

速さが必要である。

3つ目、「Strategy」。

戦略立案力が必要である。

まとめると、「瞬時に物事の本質を捉え、戦略へと落とし込む能力」ということでしょうか。

物事の本質を捉える作業と、

戦略へ落とし込む作業という2つのハードなプロセスをスピーディに行えなど、

インテルCore2Duoプロセッサぐらいがアタマの中に入ってないと、

ちょっと難しいですね・・・

形式知として言葉で表すと、そうなってしまうんですが、

これこそ、トレーニングによって人それぞれが手にする、暗黙知の領域。

イチロー選手が、外角ぎりぎりのストライクを、バットコントロールで三塁線に運び、

二塁打にしてしまう技術を、タイミングなど言葉で説明しにくい。

仮にできたとしてもマネできないのと同じで、

トレーニングを重ねないと、手に入らない超能力っぽいのが、

広告プランナーに必要な「3S」。

この「3S」を備えている人は、きっと優秀なプランナーになれると思います。

僕は恥ずかしながら、ほんの少ししか備わってません。

だから毎日トレーニングしています。

Signalをご覧の方で、広告プランナーを目指す学生の皆さんは、

ぜひ、この「3S」を磨いてみてください。

普段の生活でも、十分トレーニングできます。

例えば、毎朝欠かさず、新聞広告と折り込みチラシには必ず目を通すなど。

これだけで、「誰に対して何がいいたい広告なのか」を瞬時に読み取る力が、

ついたような気になれます。

1週間も続ければ、なんとなく効果が実感できます（効果は保証しませんけど）。

毎日、広告と真剣に向き合うって、結構楽しいですよ。

広告を作っているのは、機械じゃなくて、あくまで人ですから。

広告の作り手が発信するSignalを感じ取れるようになれば、

広告プランナーへの、第一歩です。

そうだ、植田先生の「3S」に、Signalを足して、「4S」として今度体系化してみます。

まとまったら発表しますね。お楽しみに。

なんか反省会っぽくない内容になってしまった・・・

3月15日、念願の新居引き渡し。

家づくり、全体的にはとても楽しかったけど、

いろいろな限界も同時に感じました。

おそらく一生に一度しかない。

理想を追い求め、すべてに妥協せず、自分にとっても家族にとっても、

満足のいくものを目指しました。

しかしもっと、建築のことを勉強してとりくんでいたら、

違うものになっていたのだろうなと。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ベランダから岐阜城が見えます！

いよいよ今週引っ越しです。

家族そろって荷づくりに追われています。

そういう時代でしょ、オール電化。も楽しみです。

唐突ですが、

普段企画を考えていると、ついつい忘れがちな

4Pと4Cについて、整理したいと思います。

これは自分の覚書としての書き込みなので、

マーケに興味の無い方には、大変申し訳ない書き込みです。

マーケティング理論の第一人者、フィリップコトラーは、

マーケティングを以下のように定義しています。

マーケティングとは、

「勝手にモノが売れる仕組みを作ること」だそうです。

そこでまず、その「勝手にモノが売れる仕組み」を作る前に、

4Pと4Cをチェックしなくてはなりません。

4Pとは、ときおり企画上で語られる、

Product（製品）・Price（販売価格）・Place（販売経路）・Promotion（販売促進）です。

どんな製品を、いくらで、どのような販売経路に置いて、

どのようなプロモーションで買っていただくか。

この最後のプロモーションが、僕ら広告プランナーが主に組み立てる部分。

場合によっては、広告主が考える製品や販売価格、販売経路についても、

検証を加え、進言するケースもあります。

そして、4Cのチェック。

4Cとは、

Consumer（顧客）・Communication（関係作り）・Convenience（購入しやすさ）・Cost（製造・仕入価格）。

その製品が、どのような顧客と、どんな関係構築をしたら、購入しやすくなるのか、

そして、その製品はいくらで作られることが妥当なのか。

これら4Pと4Cに対して、検証が加えられていない製品は、

売れない病にかかってしまいます。

「勝手にモノが売れていく仕組み」を考えないで販売計画を立てると、

気合、度胸、出たとこ勝負の精神論で販売していくことになります。

ビジネスとは、仮説→実施→検証→修正→仮説→・・・の繰り返し。

4Pと4Cを元に、勝手に売れる、勝手に販売計画が達成してしまう仕組みが作れたら、

あとは、実行あるのみです。

僕は、このチェックをいつもおざなりにしてしまいます。

だから、なかなか成長できてないのでしょう。

日々反省です。

先週水曜日（3月19日）、

7年住んだ一宮のアパートから、

故郷、岐阜市内の新居へ引っ越し。

朝8時、アリさんのトラックが到着。

手際よく、養生がはじまり、

何日もかけて荷づくりした荷物を、

あっという間に運び出し、

そして積み込む。

積み終わって出発までほんの2時間足らずで、

ほんと、あっという間。

昼過ぎには、新住所へ荷物搬入も終了。

新居ではその後、

ご近所挨拶、家電・家具搬入・CATV・ネット環境整備、

アパートの掃除と退去手続き、娘の転校手続きなど、

生活インフラの復旧作業を休む間もなくガッツリ。

明日、娘待望のピアノ搬入が終われば、

やっといつもの生活に戻れます。

これからは、メモリアルも徒歩圏の

川北エリアがライフステージの中心になります。

J2・FC岐阜のある案件に関わることになりそうだし、

2008年春から、

“岐阜盛り上げSignal”を発信していけそうな予感がします。

新居にYyハウジング橋本工務店、

山口さんが仕事帰りに顔を出してくれました。

彼は、廣瀬家新築プロジェクトの営業担当。

家も年齢も近いこともあって、

感覚もまったくズレがなく、スムーズに家づくりを進めてくれました。

本当に感謝しています。

娘は山口さんを気に入っているらしく、パジャマ姿で話に聞き入る。

Signalサイトも見てくれているようで、

ナチュラルカフェさんの話で、妻と盛り上がってました。

YAMAMOTOさんのお店、僕は行ったことがないので、

落ち着いたらおじゃましようとおもいます。

こんなデカイ、カメがいるんですよ～

もしかして、YAMAMOTOさんのSignalにあった、

このカメさんですかねぇ。

山口さん、家づくりではお世話になりました。

毎週のようにウチまで来てくれて、

3時間も4時間も打合せ付き合ってくれて、

本当に感謝しています。

家づくりは、担当者次第。広告もよく似てます。

新しいものを作る仕事は、会社よりも、担当者が大事ですね。

新居にこの方が遊びに来てくれました。

仕事の件で打ち合せも兼ねてということだったんですが、

娘も遊び相手が来たと、大喜び。

すぐウチの娘の遊び相手になってくれました。

早速Wiiの魚釣りゲームを始める。

ゲームがはじまると、子ども相手に、真剣な大人。

まったく手加減しません。

でも、ボコボコに負ける。しかもダブルスコア。

そりゃ、春休み、毎日ゲームをやりこんでいる小学生には

勝てないでしょう。

子どもと真剣に関わる大人は素晴らしい、が、

子ども相手に真剣にゲームをやる大人は・・・

でも、娘も相当楽しかったみたいで、

fujihashiくん、遊んでくれてありがとう！

また、リベンジしに来てくださいね。

子どもと真剣に関われる大人って、

子どもの気持ちを、いつまでも忘れない大人でもあるのでしょう。